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找准无锡文化资源定位 打好文化这张牌 提升城市标识度

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发表于 2019-1-8 10:58:16 | 显示全部楼层 |阅读模式

  城市之间的竞争核心在于文化吸引力的竞争,无锡文化资源在数量、类型上均居全省前列,但对照文化高质量发展要求,无锡文化资源和品牌的标识度还不高,在“质”上仍有较大提升空间。立足当前、着眼未来,应当以更大视角、更高层次找准无锡文化资源定位,整合资源,精准发力,变文化资源为产业资源,打造高质量、有后劲的文化品牌。

  在市场规律中找准无锡文化资源差异化定位。文化资源具有产业属性,缺少市场流量的文化资源,社会效应同样难以得到充分发挥。无锡地处长三角中心,与苏州、宁波、嘉兴等长三角城市一样,都是典型的江南水乡城市。长期以来,无锡形成了独特的吴文化、江南水乡文化、工商文化、乡镇企业文化等诸多文化元素,虽经过业内人士的研究挖掘,整体而言并未得到充分传播。以历史街区为例,清名桥、惠山古镇等五大历史街区提炼出各自的名人文化和特色,由于建筑形态、运营模式、商业业态等都与周边古镇相近,淹没在苏州观前、乌镇等头部资源的长尾之下,未能形成全国知名的文化品牌。因此,要针对当前消费次代更迭“无景点旅游”的新需求,引导企业、个人对无锡的文化资源进行再包装、再宣传,将二胡、甜食、泥人、紫砂等特色历史文化资源通过创意、创新、创造,更新为与现代生活结合的文化元素,注入到“食住行游购娱”每个环节,塑造当前年轻群体喜闻乐见的“记忆符号”,形成具有差异化的文化标识。

  聚力打造高层次、高质量的文化综合体。商业、旅游流量对于城市文化标识传播有重要意义,要提升市场运营和资本运营能力,招引全国知名文化企业、文化项目落户无锡,围绕无锡特色文化主题,以创造差异化吸引力和感召力为指向,整合太湖山水等文化资源、文化产业园区资源,开发市场上叫得响、形态上精而美的文化项目。鼓励引导传统商业综合体提档升级,融入文化元素,以商促文,以文引商,实现商业和文化共融。深入研究无锡名人故居、博物馆提升路径,将历史古迹相对集中的老城区、梅村等区域,通过不同的主题策划,将散落的珍珠串联成线,形成特色“文化线路”。以微旅游度假目的地为目标,研究推动薛福成故居、文渊坊等与商业配套有一定结合度的文博场所打造文创综合体,通过演艺展览、非遗演绎、文创体验、旅游休闲等方式,推动成为“90后”和“00后”的网红打卡地。

  着力研究新媒体形势下的城市文化营销。传播是打造城市文化品牌的重要途径。在有好内容的前提下,高效率的城市营销是提升城市文化标识度的重要途径。在做好电视、广告等单向投放的同时,学习研究成都、重庆、西安等抖音网红城市的传播经验,组织网络推广专业团队研究布局无锡城市文化宣传话题点,通过自媒体、个人微信、“大V”扩散等方式,提升文化宣传的互动性、体验性,传播无锡元素,形成网络热点。

  (赖聪聆 无锡市文广新局)
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