“伟 大”的“禁广令”让你拍手叫好，有木有！

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临近岁末，广电总局新规《﹤广播电视广告播出管理办法﹥的补充规定》在经过10多天的议论后终于落地，并于2012年1月1日起施行。其“播出电视剧时，不得在每集（以45分钟计）中间以任何形式插播广告”的新的修改规定，直指饱受电视观众诟病的电视剧插播广告、原本是公共文化服务平台的广播电视平台商业气息太浓等弊端。而从社会反映来来，也是几家欢喜几家愁：超过90%的网友支持此项规定，甚至有网友发出“让广告再飞会吧” 的戏言。而也有业内人士叫苦喊冤不迭，“此规定一旦实施，全国各地电视台预计损失不少于200亿”是其对新规落实的所谓的“弊端”的数字统算。而笔者认为，作为公共文化服务体现中与百姓最密切相关的广播电视剧，禁播广告，还百姓一个完整的电视荧屏，体现公益性，是“文艺为人民服务”的文化宗旨的体现，收获百姓的认可，是必然。

这一正一反两方面的反应，也从另一个方面体现出了文化建设公益性和商业性的问题，十七届六中全会强调大力发展公益性文化事业，完善覆盖城乡、结构合理、功能健全、实用高效的公共文化服务体系，既是“文艺为人民服务”、“文艺社会主义服务”的“双百”方针的体现，更是广大人民群众利益和愿望的要求。广播电视作为公共文化服务体系的一个重要组成部分，具有受众面广、覆盖范围大、与群众联系最直接等特点，让广播电视成为老百姓最喜爱的文化享受的平台、让电视剧成为丰富老百姓茶余饭后的一个重要的文化休闲内容，是广播电视台体现文化公益性、为人民服务的重要的途径和要达到的根本目标。而过多的电视剧插播广告，人为的分割剧情的连续性，打断电视观众欣赏电视节目的连贯性，得到的虽是暂时的商业利益，失去的却是百姓对广播电视这个公共文化服务平台的信任。从长远来看，得不偿失！

诚然，在市场经济的今天，广播电视要发展，也需要成本、资金的支持，但作为文化公共服务体系的一部分，体现公益性、突出服务的公益性，是广播电视台所必须遵循的基本原则之一。禁播电视剧广告一年损失200个亿的说法，是混淆了公益性和商业性的概念，是没有充分认识到什么是公共文化服务的公益性的体现。公益性文化服务之所以称为公益，从某种意义上讲，就是赔钱的买卖，简单的套用市场经济投入、成本、产出、效益的商业模式，行不通，也与文化公益服务的初衷相背离。电视台，考虑的首先要是广大公众的公益性需求，在新闻频道、购物频道等其他频道插播广告，实现广告商资金的流入，支撑电视台的运营，我觉得才是上策。而对于广电新规，规定的每集间插播广告，相信也不会吓退所有的广告商，毕竟，广播电视剧庞大的受众群体，对于手握广告金的广告商来说，毕竟还是有着巨大的诱惑力。电视剧每集中间禁播广告的新规，除了会给电视观众留下一个完整的剧情欣赏，业内人士所担忧的，没那么严重。

此外，笔者还有一点愚见，因为广电总局颁布的“禁广令”，在一定程度上限制了广告业的发展，势必导致一些广告公司对影视广告输出量的减少，想要在广告业分一杯羹也变得越来越难。这对广告业来说也算一种整顿，特别是对演员来说。一位气质尚佳的广告演员拍一则普通的小广告，收入至少有好几千元，要是有幸被选中参与拍摄一则大品牌的广告，不仅收入不菲，还有可能被娱乐公司发掘，从此星途一片灿烂。有不少知名演员就是从拍小广告起家，而今却跃然成为一线明星。

前段时间有媒体报道在深圳有一家专门培训广告演员的培训机构，打着“不收培训费用”和“结业推荐拍摄广告”这两个旗号吸引了大批怀着明星梦的打工妹。培训期间，培训机构为了提高学员的综合素质，给学员们用了大批的高端产品，当然这些东西都是需要支付高昂的费用的，其中不乏像泰国的祛皱精华，韩国的丰胸理疗这种专业产品，最令笔者惊讶的是居然还有来自日本的“潜 性 动 能 激 增 疗 程”，这种增高疗程是日本科学家研发6年生产出的高端产品，是通过程序化的摄入方式来激活隐藏的潜性能量体实现增高，据说已经成了国内很多偶像明星出道前的必备包装。虽然钱是收了，但至少学员们也获得了该有的回报，变美丽变高挑变吸引人。但最关键的也是令人大跌眼镜的是，等学员结业后，培训机构会让学员填一份所谓的“工作推荐表”，实则却是填一份变相的卖身契。培训机构整天让这些学员出去陪人喝酒吃饭，豁得出去敢陪睡的，就给拍一则小广告。打工妹知道上了贼船，又不懂得利用法律来保护自己，便一个个沦陷进去。这样的代价，未免太过沉重了一些。

这次的“禁广令”之所以说对广告演员来说是一种整顿，是提醒更多怀着明星梦的人，看清楚现实，广告演员也不是容易做的。广告公司对演员的要求会越来越高，相信为了达到更好的宣传效果，拍出的广告质量也越来越高。也许不久之后，电视里播出的广告都会给人以美的享受！

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是要禁了，现在有些电视广告太多了。